博西家电旗下西门子「蒸玲珑」抽屉蒸箱
博西家电旗下产品博世嵌入式扫拖机器人
博西家电旗下产品西门子智魔方Z5智语蒸烤一体机
除此之外，博世品牌推出的全球首款可无缝嵌入厨房的嵌入式扫拖机器人、搭载AI食谱转换器的Cookit智能烹饪灵感锅，以及活氧版冰箱、嵌入式净饮机等创新产品，持续挖掘全新细分市场的增长潜力。这些创新成果也直接体现在业绩表现上：2025财年，博西家电厨电领域成功实现趋势逆转，烤箱销售额同比增长2.0%，灶具和吸油烟机销售额增长2.6%，洗碗机品类亦实现2.1%的同比增长，在疲软的市场中开辟出了全新的增长曲线。
以线上破局：内容驱动打造第二增长曲线
“线上市场是我们未来拓展市场份额的核心重点，过去八个月，我们在线上领域的数据表现非常亮眼。”唐善达博士在沟通中传递的线上战略，在2025年已经交出了扎实的落地成果，也成为博西家电在中国市场保持领跑优势的重要抓手。
作为线上渠道的核心突破口，博西家电的直播电商业务，已经从单纯的“促销工具”，升级为品牌与消费者深度沟通、驱动消费升级的核心阵地。截至2025年，博西家电在南京建成了占地超1200平方米的自建直播中心，形成南京、杭州双地协同的运营格局，专业直播团队规模超100人，可实现天猫、京东、抖音三大主流平台每日15小时真人直播与24小时数字人直播的无缝衔接。
2025年全年，博西家电直播累计开播超2万小时，观看用户超1亿人次，直播销售贡献率已超整体线上营收的30%，多次跻身天猫、京东、抖音平台家电类目头部榜单。其中2025年双11期间，西门子家电官方旗舰店更是登顶天猫带货榜第3名，在外资品牌中位列第一。更值得关注的是，直播业务不仅带来了流量增长，更显著提升了产品客单价、连带购买率与套系购买率，成功推动消费从“单品购买”向“高品质全屋解决方案”转型。
唐善达博士表示，未来博西家电将持续深化电商与社交媒体营销布局，一方面持续加码直播电商业务，完善直播矩阵建设，另一方面也将推动线上业务从“销售渠道”向“品牌与消费者全周期沟通阵地”升级，通过场景化内容传递品牌价值，让线上渠道成为市场份额增长的核心引擎。
锚定长期战略，持续领跑外资家电赛道
2026年是中国“十五五”规划的开局之年，高质量发展进入全新阶段，谈及博西家电在中国市场的未来规划，唐善达博士表示，博西家电在中国市场的长期战略，与中国扩大内需、推动产业升级的发展方向高度契合，未来将持续锚定研发与线上两大核心方向，以长期主义的投入，持续巩固在中国外资家电赛道的领跑地位。
在研发创新层面，博西家电将持续推动AI在家电领域的深度落地。博西家电一直认为，AI的价值从来不是技术炫技，而是让家电操作更简单、性能更卓越、体验更便捷。未来，博西家电将把AI技术贯穿研发、生产、产品、服务全链条，除了持续落地AI语音控制、AI智能洗护等产品端创新，还将深化与华为、小米米家、百度等本土科技企业的生态合作，共同构建开放兼容的智能家居生态系统。同时，将持续围绕中国消费者的生活习惯与核心痛点开发产品，在巩固嵌入式家电领先优势的同时，推出更具性价比的产品矩阵，覆盖更广泛的消费群体。
在线上渠道层面，博西家电将把线上市场作为份额拓展的核心战场，持续加码直播电商、社交媒体营销等布局，推动线上渠道实现更高质量的增长，同时通过线上渠道更精准地触达消费者，深度挖掘用户需求，反哺产品研发与创新。
在行业AI狂飙、竞争白热化的风口之下，博西家电始终守住了“家电服务于人”的行业本质。三十余年深耕中国市场，博西家电早已构建起从研发、生产、销售到服务的全产业链本土布局。正如唐善达博士所传递的战略内核，无论是线上渠道的深耕，还是研发创新的加码，最终的核心始终是贴合中国消费者的需求，用可感知的创新提升居家生活品质。这份对本土市场的长期主义坚守，正是博西家电能够持续领跑中国外资家电赛道、穿越行业周期的核心密码。文/苏亮SUL返回搜狐，查看更多